SMS-шлюз на Android и SMS-агрегатор: это разные вещи
Словом «SMS-шлюз» называют две разные вещи, и это не случайность. Поисковая выдача по запросу почти целиком принадлежит агрегаторам, а им удобно, чтобы шлюзом называлась их услуга. В итоге человек ищет одно, а находит другое.
Два разных предмета
Агрегатор продаёт вам доступ к своим каналам связи с операторами. Вы отправляете запрос к его API, он отдаёт сообщение оператору, оператор доставляет абоненту. Ваш номер в этой цепочке не участвует вовсе, у сообщения будет зарегистрированное буквенное имя отправителя, и платите вы за каждое сообщение.
Шлюз на своём телефоне устроен буквально: вы ставите приложение на Android-аппарат с обычной SIM-картой, и оно отправляет SMS так же, как их отправили бы вы руками. Просто команду даёт не палец, а HTTP-запрос.
Чем они правда отличаются
| Агрегатор | Шлюз на своей SIM | |
|---|---|---|
| Кто отправляет | Оператор по договору с агрегатором | Ваша SIM-карта в вашем телефоне |
| Что видит получатель | Буквенное имя компании | Обычный мобильный номер |
| Можно ли ответить | Обычно нет | Да, ответ придёт на телефон |
| Цена сообщения | За каждое, по прайсу | По вашему тарифу оператора |
| Согласования до старта | Договор, регистрация имени, проверка шаблонов | Нет |
| Подходит для рассылок | Да, это его работа | Нет, запрещено договором оператора |
| Скорость запуска | Дни или недели | Вечер |
Чего шлюз на своей SIM не может
Это самая важная часть, и её обычно пропускают. Ваша SIM-карта выдана как пользовательская, и договор оператора ограничивает либо прямо запрещает использовать её для массовой автоматической отправки. Оператор вправе приостановить обслуживание номера, и это не теоретическая угроза.
Значит рекламные рассылки по базе через свой шлюз делать нельзя. Ни технически хитро, ни «понемногу». Область, где он уместен, другая: служебные сообщения своим клиентам, коды подтверждения, уведомления о заказе и доставке, ответы на обращения.
Если задача — реклама по базе номеров, вам нужен агрегатор. Мы говорим это прямо, хотя продаём противоположное. Ситуация, когда клиенту отключают номер после нашей продажи, хуже несостоявшейся продажи.
Про экономию: считаем честно
Про свои шлюзы часто пишут «экономия до 80%». Разберём, откуда берётся цифра, потому что мы её сами проверяли по тарифам операторов и убрали с сайта.
Первое: у российских операторов цена SMS не зависит от оператора получателя. Она зависит только от географии, то есть домашний регион, другой регион России или заграница. Поэтому популярная идея «ставить SIM всех операторов и отправлять каждому в свою сеть» экономии не даёт вообще. Механизма, на котором она основана, не существует. Скидка «в свою сеть» действительно есть, но только на голосовых вызовах.
Второе: настоящая экономия у своего шлюза берётся из другого. Вы платите за сообщения по своему тарифу оператора, а не по прайсу посредника, и можете купить пакет SMS. Разница с поштучной ценой и даёт те самые проценты. Но это «купить пакет против не покупать», а не «маршрутизация между картами».
Когда что выбрать
| Задача | Что подойдёт |
|---|---|
| Коды подтверждения для своего сервиса | Свой шлюз |
| Уведомления клиентам о заказе, доставке, записи | Свой шлюз |
| Нужна двусторонняя переписка с клиентом | Свой шлюз |
| Реклама по базе номеров | Агрегатор |
| Нужно имя компании вместо номера | Агрегатор |
| Десятки тысяч сообщений в сутки | Агрегатор |
| Проверить гипотезу за вечер, без договоров | Свой шлюз |
Эти варианты не исключают друг друга. Нормальная схема для растущего сервиса выглядит так: транзакционные сообщения идут через свой шлюз, потому что их немного и они должны быть дешёвыми, а редкие рекламные кампании закупаются у агрегатора, потому что для них он и предназначен.
Свой SMS-шлюз за вечер
Приложение на Android и REST API. Без комиссии за сообщение, оплата в рублях.
Частые вопросы
Что дешевле: свой шлюз или агрегатор?
Зависит от объёма. У агрегатора вы платите за каждое сообщение сверх абонентской платы, у шлюза на своей SIM сообщения идут по вашему тарифу оператора, а сервис берёт фиксированную плату. На небольших объёмах свой шлюз обычно выгоднее, на очень больших выигрывает агрегатор за счёт оптовых цен.
Можно ли через свой шлюз делать рассылку по базе?
Нет. Договоры всех четырёх федеральных операторов ограничивают либо запрещают использование пользовательской SIM для массовой автоматической отправки. Оператор вправе приостановить обслуживание номера. Шлюз на своей SIM подходит для служебных сообщений своим клиентам, а не для рекламных рассылок.
Будет ли у сообщений красивое имя отправителя?
Нет. Сообщение уходит с вашего мобильного номера, потому что физически отправляет его ваша SIM-карта. Буквенное имя отправителя регистрируется у оператора и доступно только через агрегатора. Для части задач это плюс: на номер можно ответить.
Экономит ли деньги маршрутизация между SIM разных операторов?
Нет. У российских операторов цена SMS не зависит от оператора получателя, она зависит только от географии. Идея «отправлять через SIM того же оператора» построена на механизме, которого не существует. Скидка «в свою сеть» есть, но только на голосовых вызовах.